Unsichtbare Sportlerinnen und das „natürliche Rasierbedürfnis“ – kurz verlinkt

13 Kommentare

1. Sonja

   Juli 12, 2012

   Kleine NSFW-Warnung zu linksunten: dort gibt es neben einigen guten Artikeln auch öfters Bekennerschreiben zu illegalen linksextremen Aktionen u.ä..
2. Lea

   Juli 12, 2012

   aus dem rasierwerbeding: „Es geht darum, ihr Selbstvertrauen aufzubauen“. Ich könnte kotzen. Wie leicht es ist aus sozialen Ängsten und Anpassungszwang profit zu schlagen und auch noch so zu tun, als würde man helfen…
3. Johannes

   Juli 12, 2012

   Und im nächsten Punkt des „Ratgebers“ heißt es dann: „Wie kann ich meiner Tochter helfen, dem Gruppendruck zu widerstehen, wenn es um die Rasur geht?“

   Ganz schön perfide double standards. Wenn die Freundinnen sich alle rasieren, ist das impliziter Gruppendruck, dem es sich mit Unterstützung/Empowerment/Aufklärung/mütterlicher Liebe entgegenzustellen gilt. Schädlicher Gruppendruck ist das aber natürlich nur in Bezug auf den Anfangszeitpunkt, denn irgendwann ist das Immer-Perfekt-Enthaart-Sein ganz selbstverständliche Norm, und das ist was gaaaaanz anderes: „Zweimal die Woche kann schon reichen, oder vielleicht muss Sie sich öfter rasieren, je nachdem wie die Haare nachwachsen. Es geht darum, ihr Selbstvertrauen aufzubauen.“

   Aber gut, was will mensch erwarten, Gillette will halt seine überteuerten Rasierklingen verkaufen. Beim (hypothetischen) Grillratgeber von Wiesenhof wird sich auch kein „Vegan grillen ist übrigens super und Sie werden nichts vermissen!“-Tip finden …
4. Betti

   Juli 12, 2012

   @ Johannes

   Dass Werbung Werbung ist und wie die funktioniert, wird hier denk ich jeder_m klar sein. Dennoch kann man von Werbung schon was erwarten, nämlich dass sie keine Kackscheiße reproduziert (ungeachtet dessen, dass man wohl oder übel damit leben muss, dass sie das andauernd tut – aber anderes *erwarten* kann man schon). Außerdem ist es doch schon nochmal ein qualitativer Unterschied, ob etwas behandelt wird als „los, kauft/macht das und das – ist nämlich super“ oder ob damit so komisch behauptet/ affirmiert wird, es gäbe sowas wie ein „natürliches“ Rasurbedürfnis bei pubertierenden Mädchen. Die oben verlinkte Kampagne erinnert mich in sprachlicher und ästhetischer Hinsicht total an so Erst-Menstruations- und Sexualaufklärungs-Kampagnen und tut m.E. so, als wäre das mit dem Rasieren etwas ähnlich „zwingendes“/“natürliches“ wie andere Dinge, die mit der Pubertät einhergehen und wirkt damit nochmal subtiler und ekliger auf anderen Ebenen, als eine reine Anpreisungskampagne. Also weißt Du, was ich meine? Ich finde so komische „Männer brauchen Fleisch“-Kampagnen ja z.B. auch aus qualitativen Gründen noch mal ekliger als reine „Grillt und fresst mehr Fleisch“-Kampagnen. Wegen all dem finde ich Deine letzten, etwas lakonisch formulierten Satz zwar im Sinne einer rein empirischen Tatsachenaussage durchaus zutreffend, in normativen Zusammenhängen wie hier aber eher störend (so in die Richtung: „is halt so, deswegen regt Euch doch mal nicht so auf“).
5. cal_

   Juli 12, 2012

   vielen Dank für die Links!

   Zur Hebammen-Problematik gibt es heute ein Interview in der taz mit einem Herren*, der Hebammen als „Luxus“ für „abenteuerlustige“ werdende Mütter ansieht. Gruselig.
6. Johannes

   Juli 12, 2012

   @Betti: Da hast Du mich falsch verstanden, ich verstehe die Aufregung voll und ganz und teile sie. Ich finde nur nicht, dass mensch sich Beratung ausgerechnet bei Firmen holen sollte, die ein Verkaufsinteresse am Beratungsgegenstand haben. Da rechne ich doch mit bias und bin nicht überrascht, schwer tendenziöse „Beratungs“-Texte, die bestehende sexistische Normvorstellungen reproduzieren, auf der Seite einer Firma zu finden, die von genau diesen sexistischen Normvorstellungen finanziell stark profitiert.
   Dahinter steckt aber keineswegs ein Appell meinerseits, nicht wütend über den Missbrauch dieser von dir angesprochenen Beratungs- / Aufklärungs- / Mütter-Tochter-bonding / Ihr Kind wird erwachsen, wir beantworten Ihre Fragen-Ästhetik zu werden.

   Eine andere stilistische Assoziation, die bei mir aufkommt, sind die „Patientenberatungsseiten“ der Pharmakonzerne (ein relativ moderates Beispiel ist z.B. asthma.de), die sich den Anschein neutraler Beratung, Hilfe oder gleich einer Selbsthilfegruppe geben und ebenso perfide und unhinterfragt die Botschaft, man müsse ihr Produkt X kaufen (bzw sich verschreiben lassen), zwischen den Zeilen transportieren.
7. Ruby

   Juli 12, 2012

   Johannes, das ist doch genau das Problem: Ich glaube die meisten von uns hier sind nicht überrascht, wenn Rasierklingenhersteller und Pharmakonzerne den Kunden erzählen, aus welchen komischen Gründen sie ihr Produkt unbedingt und alternativlos zur allgemeinen Lebensbewältigung benötigen.
   Das Problem ist, dass es eben nicht _allen_ klar ist und Menschen von diesem Quatsch beeinflusst werden!
   Deswegen ist es wichtig immer und immer wieder darauf aufmerksam zu machen und sich darüber aufzuregen, bis wirklich _alle_ es wissen und niuemkand mehr der angeblichen ‚Beratung‘ von Firmen zuhört.
8. Johannes

   Juli 12, 2012

   Dann sind wir uns ja alle einig. Ich möchte höchstens noch darauf hinweisen, dass die besagten Konzerne gar keine Gründe zum „ob“ für die Nutzung ihrer Produkte liefern, sondern nur zum „wann“, „wie“, „wie oft“, „zu welchem Zweck“, also so tun, als müsse dieser „Bedarf“ gar nicht begründet werden. Würden sie anfangen, auf der grundsätzlichen Ebene zu argumentieren, so gäben sie zu, dass es grundsätzlich verschiedene Meinungen statt des postulierten „Haarloskonsens“ gäbe. Sehr ekelhaft in „Ratgeber“-Stil, impliziten Botschaften, Anbiederung und vor allem dem „Vertrauen Sie uns, wir beruhigen Ihr Gewissen“-Dings, das aus jeder Zeile tropft.

   btw: Bitte nicht allzusehr aus dem letzten Satz in meinem ersten Beitrag aufhängen, der ist nicht mit einer intendierten „Beschwichtigung“ verbunden, sondern eher spontanes Symptom meiner eigenen Resignation nach einer Überdosis Gegen-Wände-Anreden bei verwandten Themen abseits des PCs heute.
9. Betti

   Juli 12, 2012

   „Ich finde nur nicht, dass mensch sich Beratung ausgerechnet bei Firmen holen sollte, die ein Verkaufsinteresse am Beratungsgegenstand haben. Da rechne ich doch mit bias und bin nicht überrascht, schwer tendenziöse “Beratungs”-Texte, die bestehende sexistische Normvorstellungen reproduzieren, auf der Seite einer Firma zu finden, die von genau diesen sexistischen Normvorstellungen finanziell stark profitiert.“

   Ich finde halt eben den rhetorischen Schwerpunkt bei sowas (Medien-/Werbungs-Kritik) immer relevant und finde Deinen hier wieder unpräzise bzw. nicht hilfreich: Statt Formulierungen wie „mensch sollte sich da keine Beratung holen“, „was will man erwarten“ oder „da rechne ich doch mit und bin nicht überrascht“ (hierzu außerdem: was Ruby sagt) – die den Verantwortlichkeits-Schwerpunkt eben beim Individuum haben und diesem implizit die (Mit-)Schuld für Verwarschtwordensein/Manipuliertwordensein zuschreiben – find ich Formulierungen hilfreicher, die die Verantwortlichkeit ganz klar dahinpackt, wo sie m.E. hingehört, nämlich zum Verursacher/Maipulierer/Bediener sexistischer Klischees/strukturellen Ermöglicher/etc. Den in diesen Zusammenhängen IMMER kommenden impliziten oder expliziten Hinweis darauf, dass jemand, der drauf reinfällt oder sich davon beeinflussen lässt, dann aber irgendwie „selbst Schuld“ sei (weil das ist die Konsequenz aus dem was Du schreibst), empfinde ich als – großes Wort, ich weiß – potenziell victim-blaming-verwandt und zumindest erstmal überflüssig.
10. Johannes

    Juli 12, 2012

    Kurzer Nachtrag: Damit’s nicht einseitig wird, kriegen die Männer (bzw die Besucher_innen der für Männer designten Gillette-Seite) auch ihre ekelerregende „Rasiert euch den ganzen Körper, dann werden heiße, leichtbekleidete Frauen viel mehr Interesse an euch haben!“-Werbung ab. (Die „Warum“-Videos)

    Es ist wirklich erstaunlich, wie stark ich nach den paar Sekunden meinen Kopf auf die Tischplatte hauen will. „Rasiert euch doch auch alle den ganzen Körper, Männer! Die schlanken, zweifelsohne rundum glattrasierten Frauen, auf die ihr Männer ja ausnahmslos steht, werden dadurch verrückt nach euch werden! Ja, die da hinten, genau, neben der anderen Deko!“

    Der „Rasurdruck“ auf Männer ist natürlich viel schwächer als der auf Frauen, aber Gillette arbeitet ja auch noch dran. Also, an der Förderung. Beider. 8[
11. Johannes

    Juli 12, 2012

    @Betti: Point taken. Da hab‘ ich ne Implikation mitkommuniziert, die nicht beabsichtigt war und die ich auch nicht vertrete. Danke fürs Aufdröseln und Zeigen.

    Revidierte Formulierung des Gedanken: Weil Kund_innentäuschung, Astroturfing, das Fördern von gewinnbegünstigenden und menschenschädigenden Normen Teil dieser (Wirtschafts-)Kultur sind, ist es eine gute Idee, Hersteller-‚Beratung‘ zunächst grundsätzlich als Werbung zu behandeln bzw zu ignorieren. Die Verantwortung, sich nicht wie ein manipulatives Schimpfwort zu verhalten, das auf Kosten der Leser_innen (Vertrauen/Verunsicherung/Druck/…) zu Geld macht, liegt dessen ungeachtet natürlich 100%ig beim Unternehmen.

    Ich hoffe, es jetzt besser getroffen zu haben.

    (Aside: Es ist erstaunlich, wieviele implizite Ansichten, deren ich mir gar nicht bewusst bin und die ich explizit/intellektuell, aber aufgrund ihrer kulturspezifischen/unhinterfragten/unbemerkten/subliminalen Alltäglichkeit noch nicht „instinktiv“, ablehne, bis ich (ggf mit Hilfe) soweit bin, sie zu dekonstruieren, zuverlässig zu erkennen, zu bearbeiten und auch nicht im Subtext weiterzutragen. Auch der IAT lässt grüßen. Da wartet noch erstaunlich viel Arbeit…)
12. Medusa

    Juli 12, 2012

    Fazit: lasst es sprießen! bzw. die von Johannes erwähnte OB-Überhaupt-Frage stellen.
13. Sabrina von Fersen

    Juli 13, 2012

    Was das denn für ein Scheiß mit den Männerparkplätzen? Boah, regt mich ja uff….