Mädchenmannschaft

Für Feminist*innen und alle, die es werden wollen.

E WIE EKELHAFT: Gewaltverherrlichender Werbeclip

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2 Minuten Lesezeit

Was sich die Werbetreibenden der E.on-Tochter E WIE EINFACH wohl gedacht haben? Mit einem absolut gewaltverherrlichenden, sexistischen und abartigen Clip (Triggerwarnung – hier zu beschlechtachten) buhlen Sie um die Gunst der Stromkunden; untermauert werden soll damit „die Haltung des Konzerns“ (aha?). Entwickelt und umgesetzt wurde die Kampagne von der Hamburger Agentur HEIMAT unter der Leitung der Kreativdirektorinnen Jo Marie Farwick, Nicole Holzenkamp und Nina-Sophie Scheller, wie es die Pressemeldung verlauten lässt. Geworben wird mit dem Motto „Machen statt quatschen, Lösungen finden statt die Dinge kompliziert zu machen“.

Also, statt quatschen:  Direkt eine Beschwerdemail an presse@e-wie-einfach.de schicken. Im O-Ton kann man sich da ruhig folgendem Kommentar bei YouTube anschließen:

„Das ist einfach nur widerlich und sexisitsch (sic!). Gewalt gegen Frauen als Werbegag, Frauen bewusstlos prügeln, während häusliche Gewalt weltweit bitterer Alltag ist? An Perfidität kaum zu überbieten.“

Update (18 Uhr): E WIE EINFACH schrieb gerade folgendes auf ihrer Facebook Seite:

Wir haben die Wirkung, die unser TV Spot „Einschlafen“ erzielt hat, scheinbar grundlegend falsch eingeschätzt. Es war nie unsere Absicht, mit dem Film die Gefühle der Zuschauer zu verletzen oder gar frauenfeindlich zu wirken. Wir nehmen eure Kritik ernst und nehmen den Spot umgehend aus den Medien. Euer E WIE EINFACH Team 

47 Kommentare

  1. Auralibby

    Gott, ist das „witzig“. Diesen wahnsinnig kreativen Werbeleuten mit ihrem ach-so-bissigen provokanten „Humor“ fällt doch immer wieder was tolles ein!
    Sch*** die Wand, nee.

  2. Helga

    Jemanden bewußtlos zu schlagen ist übrigens eine Straftat:

    und keine geringfügige – je nach den Umständen zB gef. Körperverletzung, FS ab 6 Monaten.

    https://twitter.com/#!/vieuxrenard/status/175576983382654976

  3. frappes

    Folgende Email habe ich gerade an diesen Anbieter geschickt:
    Betr.: Tv-Werbe-Spot: „Einschlafen“
    “Das ist einfach nur widerlich und sexisitsch. Gewalt gegen Frauen als Werbegag, Frauen bewusstlos prügeln, während häusliche Gewalt weltweit bitterer Alltag ist? An Perfidität kaum zu überbieten.”
    Diesem Zitat kann ich mich nur anschließen. Auf welche niederen Instinkte dieser Konsumgesellschaft setzen Sie eigentlich? Wertschätzende Kommunikation mit potientiellen Kunden sieht anders aus oder lernen Sie das jetzt so im Marketing?
    Die sogenannte Spaßgesellschaft, deren VertreterInnen wohl in Ihrem Marketing sitzen, ist sehr kurzlebig. Somit bleibt nichts mehr in Erinnerung und zielt nur auf kurzfristige Erfolge. Wenn das Ihre Unternehmensstrategie ist, wurde diese gut vermittelt.
    PS: verschonen Sie mich mit Kontaktaufnahmen!

  4. Sabine

    Ganz schlimm.

  5. Magda

    Falls jemand Zeit und Lust hat, kann auch der Werberat kontaktiert werden (http://www.werberat.de/). Je mehr Mails die bekommen, um so besser. Am besten: e-wie-ekelhaft.. ähm e-wie-einfach direkt schreiben und den Werberat ins cc setzen!

  6. kat

    Ich finde es nachdenkenswert, dass drei Frauen für den Werbespot verantwortlich sind.

  7. Nadine

    Das Facebook-Profil von diesem E-Mist freut sich auch über rege Empörung!
    https://www.facebook.com/ewieeinfach

  8. Verena

    Gruselig. Beschwerde ist abgeschickt.

  9. Fleder Katze

    Erledigt.
    Wirklich wahnsinnig witzig…

  10. Helga

    @kat: Frauen, die Sexismus perpetuieren, sind nichts neues. Im Gegenteil: Sich selbst abzugrenzen gegen andere Frauen bringt ihnen Vorteile in patriarchal geprägten Struktueren.

  11. icebergesindkalt

    aus der Selbstdarstellung: „Für uns ist EINFACH eine positive Lebenseinstellung.“

    lange nicht mehr so erbrochen…
    werberat, übernehmen sie!

    paula

  12. Frank

    Aufmerksamkeit um jeden Preis. Auf der einen Seite ist eine Beschwerde mehr als angebracht auf der anderen Seite sind sie unsere Zeit, Aufmerksamkeit und kostenlose Werbung nicht wert :-(

  13. drikkes

    Oh, das Video ist jetzt „privat“, man kann es sich nicht mehr ansehen.

  14. Janina

    Das Video ist offenbar jetzt offline. Sollten die etwa so schnell gemerkt haben, dass sie sich keinen Gefallen getan haben?! Falls ja: Glückwunsch an uns alle! :-)

  15. E.on-Werbespot in der Kritik: „Sexistisch und abartig”? » t3n News

    […] anderes zum Werbespot ein. Der mehrfach ausgezeichnete Feministen-Blog Maedchenmannschaft.net spricht von einem "absolut gewaltverrlichenden, sexistischen und abartigen Clip" und ruft dazu auf, sich bei der Presseabteilung von E wie Einfach zu beschweren – der Spot sei "an […]

  16. Maya

    Dass E.on ein Kack-Konzern ist, wusste ich ja, aber das hier schlägt dem Fass den Boden aus. Zum Kotzen! Also beschwere ich mich mal wieder beim Deutschen Werberat, bin ja gerade in Übung. Grrrr.

  17. Janina

    Von der Facebook-Seite:
    „Wir haben die Wirkung, die unser TV Spot „Einschlafen“ erzielt hat, scheinbar grundlegend falsch eingeschätzt. Es war nie unsere Absicht, mit dem Film die Gefühle der Zuschauer zu verletzen oder gar frauenfeindlich zu wirken. Wir nehmen eure Kritik ernst und nehmen den Spot umgehend aus den Medien. Euer E WIE EINFACH Team“
    http://www.facebook.com/ewieeinfach

  18. knechtl

    Scheint so. Auf facebook schreiben sie: „Wir haben die Wirkung, die unser TV Spot „Einschlafen“ erzielt hat, scheinbar grundlegend falsch eingeschätzt. Es war nie unsere Absicht, mit dem Film die Gefühle der Zuschauer zu verletzen oder gar frauenfeindlich zu wirken. Wir nehmen eure Kritik ernst und nehmen den Spot umgehend aus den Medien. Euer E WIE EINFACH TeamWir haben die Wirkung, die unser TV Spot „Einschlafen“ erzielt hat, scheinbar grundlegend falsch eingeschätzt. Es war nie unsere Absicht, mit dem Film die Gefühle der Zuschauer zu verletzen oder gar frauenfeindlich zu wirken. Wir nehmen eure Kritik ernst und nehmen den Spot umgehend aus den Medien. Euer E WIE EINFACH Team“

  19. Janina

    Interessant fand ich übrigens (was jetzt leider nicht mehr zu dokumentieren ist), dass der Spot ja zunächst recht gut ankam. Die ersten beiden Seiten der Kommentare bei YouTube waren überwiegend in der Art von „haha, richtig guter Spot, so macht Werbung Spaß, meine Freundin fand’s auch witzig“ etc. Es kann nur euer Post hier gewesen sein, der den Wandel eingeläutet hat — danach gab es fast nur noch negative Kommentare. Da könnt ihr euch mal auf die Schulter klopfen. :)

  20. Hans

    Ich hatte heute nachmittag auch eine Beschwerde geschrieben und gerade kam die (Massenmail-)Antwort rein. Die dachten echt es würde komisch sein..

    – – – –

    Sehr geehrter ….,

    vielen Dank für Ihre Email. Wir haben natürlich zur Kenntnis genommen, dass unser neuer TV-Spot derzeit intensiv diskutiert wird und nehmen die Kritik sehr ernst. Die Wirkung, die der Spot erzielt, haben wir im Vorfeld scheinbar grundlegend falsch eingeschätzt.

    Es war nie die Absicht des Unternehmens, mit dem Film die Gefühle der Zuschauer zu verletzen oder gar frauenfeindlich zu wirken.

    Wir haben bereits Konsequenzen gezogen und nehmen den Spot von allen Sendern. Es tut uns leid, dass die beabsichtigte komödiantische Wirkung des Films scheinbar nicht deutlich genug herausgearbeitet wurde.

    Mit freundlichen Grüßen

    Bettina Donges
    Leiterin Presse/PR

  21. Mara

    Ich hab den Spot gerade eben ca. 21 Uhr im TV gesehen und dachte ich seh nicht richtig. Daß ein Mann das witzig findet, verstehe ich vielleicht noch. Aber das sollen Frauen zu verantworten haben? Wie Job-besessen sind die? Und bei Euch lese ich, der Spot soll eingestellt sein? Wieso läuft er dann im Abendfernsehen? Frauenfeindlicher geht es kaum noch!

  22. Anna-Sarah

    „die beabsichtigte komödiantische Wirkung“??! *schnaub*

  23. Janina

    Und „nicht deutlich genug herausgearbeitet“ — nee, also an Deutlichkeit hat’s nicht gemangelt…

  24. Sasha

    bisschen off-topic, aber trotzdem schön:
    im pingback von t3n.de wird vom „feministen-blog mädchenmannschaft gesprochen“

  25. Maya

    Ich habe auch die Massenmail-Antwort für – Ironie an – humorlose und spaßfreie Beschwerer_innen – Ironie aus – bekommen. Dem letzten Satz darin gebührt nochmal abschließend eine Facepalm! Vielleicht sollte man die blecherne Facepalm verleihen für die ganz Innovativen auf unserem Planeten. Kopfschüttel.

  26. Früher war alles… äh naja, was auch immer « Drop the thought

    […] dem #e_wie_ekelhaft Shitstorm (worum es ging stand bei der Mädchenmannschaft) war es ja wieder nur eine Frage der Zeit, bis sich jemand nicht entblödet mit folgenden Kommentar […]

  27. Hanna

    Der Spot wurde von „Feministenfeminst“ wieder auf youtube gestellt, mit dem Hinweis „Nicht geeignet für Nachwuchsfeministinnen ohne Humor“ und da gibts noch gar keine Kommentare zu

  28. Janina

    Oh, na dann mal los! Zum Glück sind die meisten von uns schon ausgewachsen.

  29. Janina

    Ach ja, wäre nicht ein Link hilfreich? http://www.youtube.com/watch?v=Za97fXI9eiM

  30. Mademoiselle Nocturne

    Den Spot hab ich auch letzte Woche gesehen mit meinem Vater zusammen und uns ist echt die Spucke weg geblieben! Die Komponente häusliche Gewalt mal ganz zu schweigen. Ich habe lange nicht mehr sowas unglaublich dummes gesehen.

    Interessant finde ich allerdings, dass da jetzt wirklich so schnell eingegriffen wurde, das hätte ich nicht gedacht. Kostet die ja immerhin etwas Geld so einen Spot überhaupt erst zu schaffen. Und Leute, die sowas plumpes witzig finden und da keinen Affront drin sehen gibt es bestimmt zu genüge…

  31. Angelika

    genau. und ich wiederhole gerne : vorsätzliche/körperverletzung ist ein straftatbestand gem. StGB,
    schon alleine diese darstellung (schweren herzens hab ich mir grade den spot angeschaut) lässt mich arg an einer menschengerechten grundeinstellung derjenigen zweifeln, die sowas beauftragen und produzieren.
    das sind ja auch mE zuviele Fails.

    und mE auch ganz klar : wer so’nen stromanbieter hat dann doch spätestens jetzt s o f o r t kündigen und wechseln.
    (ihr* wisst, ich bevorzuge „put your money where your … is :)

    @kat – wie Helga sagt.
    dazu gibts auch untersuchungen. jegliche form von sexismus wird auch von frauen* perpetuiert und so zB kyriarchische status-quo zustände beibehalten.
    vgl. hier „Rethinking Sexism : A Daughter-Father Team Examines How Society Maintains the Status Quo“- englisch
    http://www.sciencedaily.com/releases/2009/11/091112151434.htm

  32. Silke

    Was ist mit Spots, in denene Männer von Frauen geschlagen werden und das als lustig empfunden wird? Gilt da dasselbe bei euch oder misst ihr hier auch wieder mal mit 2erlei Maß?

  33. Janina

    @Silke Welcher Spot, in dem Männer von Frauen geschlagen werden, wurde denn zuletzt als lustig empfunden?

  34. Mademoiselle Nocturne

    @Janina: Ich kann mich da an den „Celebrations“ (?)-Werbespott erinnern, für die Mini-Variationen von Schokoriegeln. Wo eine Gruppe Frauen vorm Fernsehr sitzen und sich einen Film anschauen, wo eine Frau zu offenbar ihrem Partner mit französischem Akzent sagt: „Du ‚ast misch mit Babette betrogen, meiner Schwester. Du Schuft!“ BÄM, gibts eine Ohrfeige. Die Frauen fangen an zu jubeln und spulen zurück um sich das nochmal anzusehen.

    Die Werbung liegt schon ein paar Jahre zurück. Lustig fand ich sie nicht. Ohrfeigen sind einfach nicht mein Humor, egal wer wen schlägt.

  35. Janina

    @Mademoiselle Nocturne: Danke für das Beispiel! Geht mir genauso.

  36. Angelika

    @Silke :
    1. das ist u.a. klassisches derailing – vgl. bitte Netiquette hier zB 5., 7. und 8.
    http://maedchenmannschaft.net/netiquette/
    2. vgl. deutsches strafgesetzbuch = StGB § 223 ff.
    3. sog. körperverletzung ist n i c h t abhängig von sex/gender/body.

  37. miss carrie

    Auf N24 lief der Clip gestern Abend noch.

  38. greenwenny

    Das Internet vergisst nichts. Für alle, die es noch nicht gesehen haben: http://www.youtube.com/watch?v=VXFwLR5CO50
    Schade das es auch immer wieder Frauen gibt, die da mitmachen.

  39. nagumo

    Danke @greenwenny!
    Zu dem Clip faellt einem wahrlich nichts mehr ein… bin echt sprachlos… und da muss bei mir normalerweise echt ne Menge passieren!

  40. eon-spot in der kritik: sexistisch und gewaltverherrlichend

    […] den humor der verantwortlichen agentur heimat teilen wohl nicht alle. der feministen-blog maedchenmannschaft.net, der bereits mehrfach ausgezeichnet wurde, spricht von „e wie ekelhaft“ und einem „absolut […]

  41. Angelika

    aha, dann stimmte also die e-ekelhaft aussage der „massen-mail“ nicht :
    „Wir haben bereits Konsequenzen gezogen und nehmen den Spot von allen Sendern.“
    ich kenne sowas als lügen.

  42. Bombe 20

    Eon scheint Gewalt wohl einfach für ein tolles Werbeargument zu halten. In einem anderen aktuellen Spot wird zum Beispiel zwar nicht bis zur Bewußtlosigkeit geprügelt, dafür mit einer Waffe:
    http://www.youtube.com/watch?v=qDoSnX8DWsQ

    B20

  43. Janina

    Nur fürs Protokoll: eine Antwort vom Werberat:

    „…,
    wir nehmen Bezug auf Ihre Beschwerde vom 2. März 2012.
    Das werbende Unternehmen hat uns inzwischen mitgeteilt, es bedauere, dass die Werbemaßnahme zu den heftigen Reaktionen in der Öffentlichkeit geführt habe und werde den Spotkünftig nicht mehr schalten.
    Da der Deutsche Werberat entsprechend seiner Verfahrensordnung eine Beschwerde über eine Werbemaßnahme nicht weiter verfolgt, wenn die werbende Firma sich bereit erklärt hat, die Werbung zu ändern oder nicht mehr zu schalten, sehen wir die Angelegenheit als erledigt an.
    Wir bedanken uns für Ihren Hinweis und verbleiben
    mit freundlichen Grüßen
    …“

    Kann man ihnen in diesem Fall wohl nicht verübeln.

  44. flatten_the_skyline

    http://www.youtube.com/watch?v=0NuY2cmbGb4

    Hier gibts ihn immernoch (Stand: 25.6.2012). Widerlicherweise wird in der Beschreibung der Spot auch noch verteidigt…

  45. Karola

    Diese Ärsche von e-on! Sorry, aber muss so krass gesagt werden! Penner!

  46. Magda

    @ Karola

    Deine Wut kann ich voll nachvollziehen, aber bitte ohne Beleidigungen wie „Penner“. Abwertende Bezeichnungen für Wohnungslose werden hier nicht geduldet.

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