Unilever will alle kriegen

Am Mittwochabend, am 5. Dezember, vergab der Art Directors Club seine Preise. „ADC Kunde des Jahres 2007“ wurde Oliver Engels von Unilever, der die „real beauty“-Kampagne von Dove erfunden hat. Seine „Initiative für wahre Schönheit“ wurde ein internationaler Erfolg, weltweit adaptiert.

Doch Unilever verkauft nicht nur Dove, sondern auch Axe-Produkte. Und dessen Werbung ist das genaue Gegenteil der „Inititative für wahre Schönheit“: sexistisch und plump. Rund 2.500 Beschwerdebriefe seien im Unternehmen eingegangen, in denen Kunden fordern, die Axe-Kampagne einzustellen. Unilever verteidigt sich, die Axe-Werbung solle nur auf „typisches Flirtverhalten anspielen“.

Auf Youtube gibt es derweil einen vieldiskutierten Clip, der den (wirklich guten) Dove-Werbefilm „Onslaught“ mit Axe-Schnipseln zusammenschneidet. Der Dove-Clip wirbt mit dem Slogan „Sprich mit deiner Tochter, bevor es die Schönheitsindustrie tut“:

Das neu zusammengeschnittene Filmchen spielt darauf an mit dem Slogan „Sprich mit deiner Tochter, bevor Unilever es tut„:

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